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  长江商报音讯 布局多元化作用欠安,霸王防脱系列市场占有率缺乏1/3

  本报讯(记者 张璐)霸王集团(01338.HK)近来传出音讯,创始人万玉华现已向法院申请与集团主席陈启源离婚。创始人夫妻矛盾激化的背面,霸王集团近年来的盈余状况堪忧。尽管2010年“霸王洗发水含有致癌物质二恶烷”的报导被法院裁定为诋毁,但这之后,霸王集团接连6年亏本。

  这些年,霸王集团一向在探究多元化运营,以脱节对霸王洗发水的过度依靠。2010年6月其推出了霸王凉茶,之后扩大了追风品牌的产品线……可是这些并未让其脱节颓势。局势欠安的霸王集团未来还会持续进行多元化布局?长江商报记者致电霸王集团公关部,但对方关于公司近期的音讯不予置评,采访函也未回复。

  看望

  “曾经1个月出售额均匀2000元,现在卖不到10瓶”

  为了解霸主力洗发水现在市场上的出售状况,1月3日,长江商报记者造访武汉的沃尔玛、家乐福、中百连锁商超等多个大型超市卖场发现,有的卖场霸王产品促销力度虽大,但陈设在不起眼的旮旯;有的商超早已不进货了。

  在沃尔玛超市日化用品区域,记者看到多款霸王洗发水产品,价格在29.5元至88元之间。一位沃尔玛专门出售霸王洗发水的职工称,她不清楚详细的出售状况,可是超市内的促销力度很大,“霸王洗护发产品恣意2件减25元”。

  记者还发现,出售时还会附赠霸王的其他产品,霸王系列的洗护用品被放在货架的底层,坐落边柜旮旯。而面向消费者视野区域的则是海飞丝、清扬、施华蔻等品牌。

  “因为不好卖才被放在下面。”沃尔玛超市的一位工作人员表明 ,“霸王系列超市备货比较少,曾经出售兴旺的时分,霸王相关产品一个月的出售额均匀能到2000元左右,现在一个月卖不到10瓶了。”

  在中百超市,店员表明,“霸王早就不进货了。”该超市主管朱先生向记者坦言,“前些年有不少消费者是冲着广告上宣扬的防脱发买的,而现在只剩下一些中老年人还在坚持,而且霸王洗发水价格也不低,我们挑选了其他热销品牌。”

  在卖场内,记者随机采访了6位消费者。其间4人表明曾用过霸王洗发水,但听闻前些年的报导后就停用了,不过也有部分市民一向坚持在用,“能不能防脱发作用不好说,我感觉洗发水都差不多,而且官司打赢了,这是老品牌我挑选信任。”

  现在,霸王仍是霸王集团的中心品牌。据霸王集团2017年半年报显现,上半年霸王集团完成营收1.07亿元,同比削减20.9%;净利润为113.1万元,相比上一年同期的2120万元大幅下滑94.7%。布告称,收入削减是因为分销商的订单削减。

  有业内人士指出,在防脱这一细分范畴,因为外资品牌的强势进入,加之前几年的颓势,霸王防脱系列产品的市场占有率现在现已缺乏1/3。

  剖析

  霸王品牌应进行一次深层次品牌改造

  实际上,这些年霸王集团一向在探究多元化运营,以脱节对霸王洗发水的过度依靠。

  其间最受重视的是其凉茶事务。2010年6月,霸王集团的首个中草药饮料系列产品——霸王凉茶上市。可是,霸王凉茶的收入犹如坐过山车。

  2013年7月1日开端,霸王凉茶的运营事务停止。

  而据霸王集团相关年报显现,霸王集团自上市以来,作出了扩大追风品牌的产品线等测验,推出了丽涛洗发水、沐浴露和洗衣液,中草药护肤品牌本草堂等产品。但这些并未助其脱节颓势。局势欠安的霸王集团未来还会持续进行多元化布局?长江商报记者致电霸王集团公关部,可是对方关于公司近期的音讯不予置评,采访函也未回复。

  此前,霸王集团前言公关汪亮在承受媒体采访时表明,霸王最中心的产品线就是防脱产品,接下来会持续在防脱范畴的产品和体会上做优化,而且在品牌方面更多地测验社会化营销和年轻化道路。而途径方面,则重点发力电商,并进驻传统的大卖场、化妆品店和母婴店等途径。

  “霸王的转型十分困难,首要源于陈启源对霸王这个品牌依靠性太强。推出其他品牌,向年轻人搬运能够必定程度缓解霸王的下滑,但其负面信息短时间难以消除。如果说优势,那就是霸王是防脱发产品的开拓者,有满足的理由傲世后来的跟进者,而且中药的概念也是家喻户晓。”品牌营销专家路胜贞路胜贞向长江商报记者表明,霸王应该进行一次品牌的深层改造,在霸王之外另行建立具有时髦含义的品牌运作公司,进行新的品牌和配方研制。

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