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  长江商报音讯 本报讯(记者 张璐)近来,维密母公司L Brands发布了2017年12月出售成绩与全年盈余预警。上一年12月,L Brands同店出售额增加1%,出售额则同比上涨3%至25.16亿美元,其间维密利润率较上一年大幅下降,同店出售额则录得1%的跌幅。

  财报音讯发布后,L Brands股价当日一度重挫15.49%,创下近一年来最大跌幅,市值蒸腾约20亿美元。有业内人士就此表明,L Brands此次发布盈余预警再次印证了维密已成为集团的最大包袱。

  维密称正在从头调整品牌中心产品

  L Brands在布告中表明,游水和服装类其他退出导致公司及维密出售额别离下滑3个和5个百分点。而在2017年12月内,公司净出售额为25.16亿美元,同比增加3%,可比出售额增加1%。

  一起,2017年三季度内,公司出售额为38.4亿美元,同比下降11%;集团同店出售同比跌落4%;其间主品牌维密当月同店出售下滑达13%。

  对此,维密首席执行官Jan Singer回应称现在正在尽力从头调整品牌中心产品,一起加速完善和提高店内效劳。

  实际上,维密的低迷已持续了很长一段时间,自2016年末撤销泳衣和裁缝事务开端,其同店出售额便接连12个月跌落,于上一年10月录得一次2%的增幅后,又马上康复跌落态势。美国消费者对维密的购买志愿快速萎缩,此前的新品战略好像也收效不大。

  寻求新增加点 试水我国线上商场

  为了寻求新的增加点,维密近年来在价值超越200亿欧元的我国女性内衣商场看到了新的商机。为引起我国消费者的重视,维密在2009年初次启用我国超模刘雯为其走秀。

  2016年,维密更一次性约请何穗、刘雯、奚梦瑶和睢晓雯4位我国超模走秀,并特别设置我国风单元,却遭到消费者和媒体质疑。同年11月,维密入驻天猫通过电商途径试水我国商场。不过,有剖析指出,维密好像远远轻视了进入我国内地商场的杂乱程度。财报数据显现,现在维密在我国仅有5家门店。

  实战营销策划专家沈勇在承受长江商报记者采访时说道,“维密进入我国商场,首要要对我国商场的环境和文化做深化的了解,特别是经济发展情况。实际上,女性内衣商场不在一线城市,最大的商场以及强壮的购买力在我国二线三线乃至是县级城市里边,维密未来如果想在我国商场持续做下去,那么首要要从产品结构、产品价格和产品的途径三个方面进行调整。别的其价格定位也要和购买人群的消费水平进行匹配,做质量好,性价比高的产品,这才是消费者需求的。”

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