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随着中国旅游业多年来保持较高增速持续增长,旅游产业结构也发生了转变。在出游目的和出游方式上,休闲旅游取代观光旅游成为了主要出游目的,亲子游市场热度不断提升;在出游人群结构上,年轻化成为主要趋势,35岁以下用户是旅游用户中的主力人群,女性用户比例也逐渐提升,男女比例发展较为均衡;在出发地和热门旅游目的地城市上,经济发达省份出游热度更高,目的地城市的旅游设施建设、人文环境和美食文化都是旅游人群考虑的因素。 

休闲旅游比重上升,亲子游市场热度提升

2018年,我国旅游业继续保持高速增长,全年累计实现旅游总收入5.97万亿元,国内旅游人数55.39亿人次,入出境旅游总人数2.91亿人次。随着旅游业的发展,旅游产业的格局也发生了一些变化,在旅游目的、旅游性质、旅游人群、旅游出发地和热门目标城市等方面均有不同程度的改变。

国内旅游收入中,城镇居民旅游消费占据了绝大部分比重,城镇居民旅游消费的特征在一定程度上可以反映我国居民旅游消费特征。城镇居民出行旅游的目的逐渐从之前的以观光旅游为主转变为以休闲度假旅游为主,2018年,国内旅游市场中,以休闲度假旅游为目的城镇居民为32.1%,以观光旅游为目的的城镇居民为21.6%。与2010年相比,休闲旅游比重上升。

图表1:2010年与2018年城镇居民旅游目的对比(单位:%)

从出游人群及度假内容来看,亲子游市场热度显著提升。根据TalkingData统计数据显示,2018年亲子游用户占比为26.1%,较上年亲子游比重25.1%提升了1个百分点。由“周边遛娃”逐渐向“跟着孩子去度假”转变,白天打卡亲子热门景区、夜宿中高档度假酒店或亲子酒店,成为热门搭配。根据驴妈妈统计数据显示,2019年五一小假期,亲子游人次占比约为55%,亲子游市场热度明显提升。

图表2:2017-2018年亲子游用户占国内旅游的比重(单位:%)

女性用户比例提升,00后成为旅游新势力

随着人们消费观念的转变,一同出游成为促进夫妻间感情增长的主要方式,年轻人群体当中旅行结婚、蜜月旅行、情侣出游所占比重逐渐提升;中年人群体中也将夫妻共游作为增进夫妻感情的主要方式,国内旅游人群性别比例逐渐趋向均衡,2018年。女性用户比例提升,达到46.9%。

图表3:2017-2018年国内旅游用户性别比例(单位:%)

年轻用户由于闲暇时间较多,家庭状况良好,没有繁重的家庭收入、子女教育、工作任务负担等因素,成为我国旅游用户中的主力人群。2018年,35岁及以下用户占比达到70.2%,与2017年对比,35岁以下各年龄段人群占比均有不同幅度提升,其中19岁以下旅游人群提升比例最大,提升幅度达到0.4%。

图表4:2017-2018年国内旅游用户年龄分布(单位:%)

经济发达地区出游热度更高、北上广是热门目的地城市

2018年,在国内旅游出发地中,经济发达省份出游热度更高,出游人群主要集中在华东、华南、华中地区;东北、西北、西南地区出游人群占比较少。2018年,广东省出游人数最多,全年累计出游人数为6.20亿人次,占国内旅游总人数的11.2%;其次为江苏省,全年累计出游人数为4.15亿人次,占国内旅游总人数的7.5%;排在第三位的是河南省,全年累计出游人数为4.10亿人次,占国内旅游总人数的7.4%;前十省份出游用户占比之和超过60%。

图表5:2018年国内旅游出发省份TOP10(单位:%)

同样,经济较为发达、交通便捷和基础设施建设良好的旅游城市更受人群欢迎。2018年,北京市、上海市和广州市位列全年国内旅游热门目的地城市前三甲;___、天津市、成都市和深圳市也由于地理位置较好,旅游设施建设完善、美食文化吸引等因素位列TOP10。

图表6:2018年国内旅游热门目的地城市TOP10

更多数据参考发布的《中国旅游行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

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